本文摘要：这是在传媒业年度营收大幅度下降背景下主办的新一届年会。

这是在传媒业年度营收大幅度下降背景下主办的新一届年会。第13届中国户外传播大会5月11日于上海如期举行，本届大会以“资源共享场景时代的户外广告生态圈”为主题，付出代价问题，共商未来。（大会现场照片）凤凰都市传媒作为户外数字媒体引领者，不受主办方邀参予此次盛会，此次大会主题与凤凰都市传媒所推展的“场景营销”理念不谋而合。

2016年，凤凰都市传媒明确提出“场景营销”新理念，充分发挥凤凰LED在媒体资源、对话技术、创新策划和凤凰全媒体集团方面的独特优势，从时间场景、空间场景、内容场景三个维度，为广告主创新策划个性化的营销解决方案。在营销实践中，将场景营销层层连贯，力求实质，杜绝泛泛而谈。同各路资深专家和行业践行者深度探究在场景之中未来户外广告市场行销趋势。本次大会首创“同台路演+集中于视学”的点评模式，全球替代性解决方案、精选辑杰出技术与项目，通过同台路演、一线专家视学未尽、分组深入探讨等层层连贯的方式，协助大家从改建基因应从，在物联网与场景营销的新生态下，贯彻协助行业自我救赎与转型升级。

支撑着这样的责任，凤凰都市传媒首席市场官杜劲松先生作为评论嘉宾应邀参予此次大会，与麦肯•光明广告有限公司董事长莫康孙、可口可乐大中华地区市场部媒体总监王磊、深圳接纳营销策划公司总经理朱玉童、博视得中国董事总经理徐磊等作为评论嘉宾从全国选入案例中挑选出10大杰出得奖案例同参会现场嘉宾展开共享与评论，作为户外媒体运营商的唯一代表，杜总融合凤凰都市传媒特有的场景营销理论对这些案例展开了精彩评论，取得了现场与会人员的完全一致赞誉，让凤凰的场景营销理念更为深入人心，给户外媒体行业带给了更好营销思路的灵感。（凤凰都市传媒首席市场官杜劲松先生公开发表讲话）（嘉宾合影）其中凤凰都市传媒的“兰蔻重排便防水丝”案例利用 LED 大屏动态播出城市污染指数、紫外线指数来向受众展开危害提醒，大屏实时播出经过人群画面更进一步提醒这些消费者于是以曝露在低污染环境之中，“兰蔻重排便防水丝”产品则是针对这些问题的最佳解决方案。打破常规，利用特定场景来唤起消费者的市场需求，从而提高广告传播效果。参会嘉宾对凤凰都市传媒“兰蔻重排便防水丝”案例回应高度尊重，指出“兰蔻重排便防水丝”案例打开了户外媒体场景营销新时代。

（凤凰都市传媒“兰蔻大屏肌肤保卫战”场景营销案例）相对于其他媒体而言，户外媒体在场景营销方面享有得天独厚的先天优势，这个是户外媒体精辟的价值点以及竞争优势，没一种媒体能在消费者拒绝接受信息的过程中获取如此多样化、丰富多彩的场景环境因素，消费者正处于一个非常丰富的场景之中，为户外媒体的场景营销获取了多种可能性。凤凰都市传媒期望利用场景营销为客户打造出有价值的户外媒体营销策略，并力争在未来之后引导中国数字户外媒体市场的发展，将户外媒体的营销方式推上一个新高度。

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